С каждым годом зритель все больше наблюдает противостояние «продюсерское кино VS независимое кино». Ярлыки вроде масштабной рекламной кампании, отзывы от именитых людей, престижные награды всегда давали преимущество продюсерским фильмам. Именно поэтому молодым и талантливым, но бедным кинорежиссерам всегда нужно было пройти огонь и воду, чтобы получить свой Оскар.
Киноиндустрия стремительно развивается: меняется техническое оснащение, появляются новые технологии и приемы, платформы для распространения медиаконтента. Возникает множество новых возможностей для независимых режиссеров пробиться и быть услышанными. Однако вместе с этим киноиндустрия ставит перед ними новые задачи.
Цифровая революция поглотила рынок — предложение превышает спрос
Из-за удешевления цифрового производства в год снимается больше фильмов, чем нужно людям.
Стратегия: четко определить жанр. Жанровая классификация — один из способов, по которому можно составить эффективную маркетинговую кампанию, снять эффектный трейлер, который зацепит целевую аудиторию. Обычно те, кто распространяет фильмы и привлекает зрителей, покупают жанр, а не кино.
Доступное всем online-распространение становится массовым и не поддается систематизации
Появление YouTube и других похожих площадок изменило характер просмотра фильмов и сериалов. Теперь каждый может зайти в Интернет и посмотреть фильм бесплатно. Пиратство в Интернете остается одной из глобальных проблем, так как автор фильма теряет очень большую долю заработка, и фильм может не окупиться.
Стратегия: разработать гибридную стратегию распространения фильма на разных площадках. Например, попробовать пробиться в кинотеатры.
Сложно выделиться из-за высокой конкуренции
Каждый независимый автор хочет, чтобы его сценарий или кинопроект заметили и продвинули. Но отсылать рукопись в Голливуд не очень эффективно.
Стратегия: обуздать YouTube. Эта платформа не только создает конкуренцию, но и является огромной базой качественного контента. Поэтому одна из стратегий компании Netflix по подбору интересных сюжетов для будущих проектов — искать талантливых авторов именно в YouTube и связываться с ними напрямую.
Сложно уловить тренды современного кинопроизводства
Независимый кинорежиссер приходит на рынок кино новичком, часто не зная подводных камней и модных направлений.
Стратегия: при выстраивании нарратива в фильме делать упор на интерактивность, взаимодействие со зрителем. Кроме того, держать связь с аудиторией, распространяя проект в соцсетях. В киноиндустрию быстрее входят те авторы, у которых есть готовая стратегия продвижения в медиа.
Оставить комментарий